健康 綠色 升級(jí)從“雙十一”透視更加旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)
進(jìn)博會(huì)剛剛落幕,“雙十一”購物節(jié)又傳來好消息。據(jù)統(tǒng)計(jì),11月1日至11日,天貓“雙十一”累計(jì)總交易額達(dá)4982億元,相比去年增長26%。此外,“京東11.11全球熱愛季”活動(dòng)累計(jì)下單金額2715億元,增長超32%;蘇寧易購平臺(tái)“雙十一”線上訂單量增長75%,均刷新紀(jì)錄。
“雙十一”被市場(chǎng)視為觀察消費(fèi)的晴雨表。作為疫情防控常態(tài)化背景下的首個(gè)全民購物節(jié),透過巨額成交量可以清晰地看到中國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃?jiǎng)恿?。中國郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬告訴《金融時(shí)報(bào)》記者,雖受疫情影響,但今年“雙十一”消費(fèi)交易額再創(chuàng)新高,并且表現(xiàn)出健康、綠色、升級(jí)等新趨勢(shì)新特點(diǎn),凸顯我國消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和韌性。當(dāng)前我國正加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局,擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點(diǎn),未來消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。
消費(fèi)新潮流彰顯升級(jí)態(tài)勢(shì)
今年“雙十一”促銷活動(dòng)比往年來得更早一些,京東和天貓于10月21日就宣布開啟售賣期。據(jù)第三方報(bào)告統(tǒng)計(jì),10月21日至28日,2020年“雙十一”購物季預(yù)售商品約1.4億件,同比增長42.3%,其中京東同比增長85.5%,天貓同比增長37.1%。
銷售規(guī)模不斷突破,消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)新變化?!皬南M(fèi)結(jié)構(gòu)來看,今年的‘雙十一’,大眾對(duì)于健康消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)的關(guān)注度明顯提升,消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。從消費(fèi)方式看,直播帶貨等新型消費(fèi)爆發(fā)式增長,同時(shí)線上線下加速融合?!眾滹w鵬表示。
受疫情影響,“健康消費(fèi)”受到全民熱捧。11月11日開場(chǎng)半小時(shí),京東口罩成交額即達(dá)去年全天的8倍,血糖儀成交額同比增長20倍,隱形眼鏡成交額同比增長3倍。11月1日當(dāng)天,蘇寧易購刀具砧板消毒機(jī)銷售同比增長543%,大容量除菌烘干類洗衣機(jī)銷售同比增長近200%。
大眾對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求上升,帶動(dòng)中高端升級(jí)類產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)熱銷,農(nóng)村市場(chǎng)亦展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”預(yù)售階段,農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單額同比增長126%,已經(jīng)超過一線市場(chǎng)。
新業(yè)態(tài)新模式加速發(fā)展
要問今年“雙十一”有什么不同,消費(fèi)者可通過電商平臺(tái)買車買房,算是其中一項(xiàng)。10月22日起,100多家房企攜3000個(gè)樓盤、共計(jì)80萬房源集體參加天貓“雙十一”,特價(jià)房源覆蓋近300個(gè)城市。11月1日至11月11日1時(shí),在天貓平臺(tái)汽車瀏覽人數(shù)超過1300萬人,總成交訂單數(shù)超過33萬臺(tái)。
疫情防控期間逆勢(shì)崛起的直播帶貨更是點(diǎn)燃了消費(fèi)者激情,看直播下單已成為購物“標(biāo)配”。淘寶直播團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示,11月1日有12家商家自播直播間銷售額破億元。同日,京東直播帶貨金額較今年“6·18”當(dāng)天增長5.3倍。
在全球經(jīng)貿(mào)面臨極大不確定性的背景下,中國旺盛的內(nèi)需潛力正吸引著越來越多的海外品牌加速來華,尋求新增長。記者獲悉,11月8日,資生堂、雅詩蘭黛、強(qiáng)生、雀巢等100多個(gè)全球快消大集團(tuán)及品牌與天貓國際達(dá)成新品孵化合作,未來一年將進(jìn)博會(huì)參展新品通過天貓國際快速觸達(dá)中國市場(chǎng)。今年,已有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際首次參加“雙十一”。11月1日至11日中午12時(shí),天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%,其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬元。
“越來越多的海外品牌將進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一站選在天貓國際,開設(shè)他們?cè)谥袊摹當(dāng)?shù)字化首店’。進(jìn)博會(huì)與疫后全球最大消費(fèi)季天貓‘雙十一’并肩進(jìn)行,將進(jìn)一步釋放國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求?!碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。
更趨數(shù)字化智能化
“十三五”以來,我國消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均在60%以上,成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在消費(fèi)規(guī)模增長,消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固的背后,是數(shù)字化、智能化創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)力支撐。
從商家賣什么、消費(fèi)者就買什么,到消費(fèi)者要什么,商家就生產(chǎn)什么,大型電商通過C2M(用戶直連制造)模式,打造“智能制造平臺(tái)”,以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)業(yè),實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。今年“雙十一”期間,以C2M為代表的數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)模式大獲成功,其中京東C2M產(chǎn)品銷量達(dá)到去年的1.7倍,許多C2M商品成為品類銷量第一。
天貓快遞最快5分鐘送達(dá),京東物流最快6分鐘送達(dá)……在物流速度刷新紀(jì)錄的背后,是智能化、數(shù)字化的供應(yīng)鏈支持。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹,“雙十一”期間,通過智能預(yù)測(cè)、自動(dòng)調(diào)撥和智能履約,京東智能供應(yīng)鏈幫助3.3萬個(gè)品牌、超過500萬種商品進(jìn)行銷售預(yù)測(cè),助推行業(yè)降本增效。京東物流通過預(yù)售前置模式,預(yù)售商品在支付預(yù)付款就送達(dá)快遞站點(diǎn),待消費(fèi)者支付尾款后,京東快遞即進(jìn)行“最后一公里”配送,大大節(jié)省了配送時(shí)間。
強(qiáng)大的內(nèi)需動(dòng)能,正帶動(dòng)企業(yè)加速回血。據(jù)統(tǒng)計(jì),天貓“雙十一”帶動(dòng)全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬商家參與,105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額破億元。其中,38萬個(gè)貧困縣商家參與,銷售1406個(gè)縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品,貧困縣商家成交額同比增長74%。
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