進(jìn)博會(huì)剛剛落幕，“雙十一”購物節(jié)又傳來好消息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日至11日，天貓“雙十一”累計(jì)總交易額達(dá)4982億元，相比去年增長26%。此外，“京東11.11全球熱愛季”活動(dòng)累計(jì)下單金額2715億元，增長超32%；蘇寧易購平臺(tái)“雙十一”線上訂單量增長75%，均刷新紀(jì)錄。

　　“雙十一”被市場(chǎng)視為觀察消費(fèi)的晴雨表。作為疫情防控常態(tài)化背景下的首個(gè)全民購物節(jié)，透過巨額成交量可以清晰地看到中國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃?jiǎng)恿?。中國郵政儲(chǔ)蓄銀行研究員婁飛鵬告訴《金融時(shí)報(bào)》記者，雖受疫情影響，但今年“雙十一”消費(fèi)交易額再創(chuàng)新高，并且表現(xiàn)出健康、綠色、升級(jí)等新趨勢(shì)新特點(diǎn)，凸顯我國消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和韌性。當(dāng)前我國正加快構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點(diǎn)，未來消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　消費(fèi)新潮流彰顯升級(jí)態(tài)勢(shì)

　　今年“雙十一”促銷活動(dòng)比往年來得更早一些，京東和天貓于10月21日就宣布開啟售賣期。據(jù)第三方報(bào)告統(tǒng)計(jì)，10月21日至28日，2020年“雙十一”購物季預(yù)售商品約1.4億件，同比增長42.3%，其中京東同比增長85.5%，天貓同比增長37.1%。

　　銷售規(guī)模不斷突破，消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)新變化?！皬南M(fèi)結(jié)構(gòu)來看，今年的‘雙十一’，大眾對(duì)于健康消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)的關(guān)注度明顯提升，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。從消費(fèi)方式看，直播帶貨等新型消費(fèi)爆發(fā)式增長，同時(shí)線上線下加速融合?！眾滹w鵬表示。

　　受疫情影響，“健康消費(fèi)”受到全民熱捧。11月11日開場(chǎng)半小時(shí)，京東口罩成交額即達(dá)去年全天的8倍，血糖儀成交額同比增長20倍，隱形眼鏡成交額同比增長3倍。11月1日當(dāng)天，蘇寧易購刀具砧板消毒機(jī)銷售同比增長543%，大容量除菌烘干類洗衣機(jī)銷售同比增長近200%。

　　大眾對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求上升，帶動(dòng)中高端升級(jí)類產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)熱銷，農(nóng)村市場(chǎng)亦展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”預(yù)售階段，農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單額同比增長126%，已經(jīng)超過一線市場(chǎng)。

　　新業(yè)態(tài)新模式加速發(fā)展

　　要問今年“雙十一”有什么不同，消費(fèi)者可通過電商平臺(tái)買車買房，算是其中一項(xiàng)。10月22日起，100多家房企攜3000個(gè)樓盤、共計(jì)80萬房源集體參加天貓“雙十一”，特價(jià)房源覆蓋近300個(gè)城市。11月1日至11月11日1時(shí)，在天貓平臺(tái)汽車瀏覽人數(shù)超過1300萬人，總成交訂單數(shù)超過33萬臺(tái)。

　　疫情防控期間逆勢(shì)崛起的直播帶貨更是點(diǎn)燃了消費(fèi)者激情，看直播下單已成為購物“標(biāo)配”。淘寶直播團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，11月1日有12家商家自播直播間銷售額破億元。同日，京東直播帶貨金額較今年“6·18”當(dāng)天增長5.3倍。

　　在全球經(jīng)貿(mào)面臨極大不確定性的背景下，中國旺盛的內(nèi)需潛力正吸引著越來越多的海外品牌加速來華，尋求新增長。記者獲悉，11月8日，資生堂、雅詩蘭黛、強(qiáng)生、雀巢等100多個(gè)全球快消大集團(tuán)及品牌與天貓國際達(dá)成新品孵化合作，未來一年將進(jìn)博會(huì)參展新品通過天貓國際快速觸達(dá)中國市場(chǎng)。今年，已有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際首次參加“雙十一”。11月1日至11日中午12時(shí)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬元。

　　“越來越多的海外品牌將進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一站選在天貓國際，開設(shè)他們?cè)谥袊摹當(dāng)?shù)字化首店’。進(jìn)博會(huì)與疫后全球最大消費(fèi)季天貓‘雙十一’并肩進(jìn)行，將進(jìn)一步釋放國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求?！碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。

　　更趨數(shù)字化智能化

　　“十三五”以來，我國消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均在60%以上，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在消費(fèi)規(guī)模增長，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固的背后，是數(shù)字化、智能化創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)力支撐。

　　從商家賣什么、消費(fèi)者就買什么，到消費(fèi)者要什么，商家就生產(chǎn)什么，大型電商通過C2M（用戶直連制造）模式，打造“智能制造平臺(tái)”，以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。今年“雙十一”期間，以C2M為代表的數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)模式大獲成功，其中京東C2M產(chǎn)品銷量達(dá)到去年的1.7倍，許多C2M商品成為品類銷量第一。

　　天貓快遞最快5分鐘送達(dá)，京東物流最快6分鐘送達(dá)……在物流速度刷新紀(jì)錄的背后，是智能化、數(shù)字化的供應(yīng)鏈支持。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹，“雙十一”期間，通過智能預(yù)測(cè)、自動(dòng)調(diào)撥和智能履約，京東智能供應(yīng)鏈幫助3.3萬個(gè)品牌、超過500萬種商品進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)，助推行業(yè)降本增效。京東物流通過預(yù)售前置模式，預(yù)售商品在支付預(yù)付款就送達(dá)快遞站點(diǎn)，待消費(fèi)者支付尾款后，京東快遞即進(jìn)行“最后一公里”配送，大大節(jié)省了配送時(shí)間。

　　強(qiáng)大的內(nèi)需動(dòng)能，正帶動(dòng)企業(yè)加速回血。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓“雙十一”帶動(dòng)全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬商家參與，105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額破億元。其中，38萬個(gè)貧困縣商家參與，銷售1406個(gè)縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品，貧困縣商家成交額同比增長74%。