“西藏禮物”旅游商品大賽連續(xù)八年成功舉辦，一大批優(yōu)質的旅游商品脫穎而出；“文創(chuàng)西藏”成為提升西藏特色文化產業(yè)品牌競爭力的重要載體，為傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展與現代產業(yè)模式相結合探索新路子；地球第三極文創(chuàng)旗艦店開鋪，“西藏好禮”唱響拉薩成都“雙城記”，“地球第三極”作為西藏最大的區(qū)情、最強的優(yōu)勢、最亮的品牌，以超強的整合力構建西藏產業(yè)新標志。

　　從旅游業(yè)送出“西藏禮物”，到文化業(yè)打造“文創(chuàng)西藏”，再到跨媒介、跨產業(yè)、跨區(qū)域的“地球第三極”，近年來，西藏充分發(fā)揮市場和政府“兩只手”作用，立足大生態(tài)、做強大旅游、深耕大文化、打響大品牌、實施大戰(zhàn)略，著力提升西藏文化旅游產業(yè)創(chuàng)新力、競爭力，公共品牌建設層級遞進、樹立新標、越來越響，推動文創(chuàng)產業(yè)格局煥然一新，成為西藏產業(yè)升級發(fā)展的“響亮名片”。

　　曾幾何時，西藏文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)不夠、供給不足、存在感低、影響力弱，文創(chuàng)產品多而雜亂、定位模糊、創(chuàng)新度低、文化內核挖掘過分單一，與文化旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展勢頭不相匹配，與市場強烈需求不相適應，與特色資源優(yōu)勢結合不夠緊密，一直是西藏文化旅游產業(yè)發(fā)展的“痛點”和“難點”。而今隨著產業(yè)轉型升級步伐加快，區(qū)域公共品牌建設力度不斷加大，曾經的弱點正變?yōu)槿缃竦膹婍?，過去的不足正成為蛻變的動力，以前的挑戰(zhàn)正轉為前進的機遇。

　　“研萬物之變，創(chuàng)先致遠；察海納之勢，睿智求索?！币鉀Q文旅產品有供給而沒創(chuàng)意、有特色而沒優(yōu)勢、有商品而沒品牌的發(fā)展難題，唯有求新求變求精。所謂文創(chuàng)產品,是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升,通過知識產權的開發(fā)和運用,而生產出的高附加值產品。文創(chuàng)產品雖有文化創(chuàng)意之名，但并不會天然地帶來市場認可度，如果“華而不實”則“非我所用”，如果照抄照搬則非驢非馬，如果刻板嚴肅則難應潮流，如果主觀臆造則成無根之木，如果背離市場則孤芳自賞，如果高高在上則不接地氣，如果品牌雜亂則出師無名。文創(chuàng)產品唯有合文化感染力、產業(yè)創(chuàng)造力、市場溝通力等為一體，做到創(chuàng)意和質量的同步輸出，贏得市場和行業(yè)的雙向認可，保持文創(chuàng)產品持續(xù)更新，才能從產品制造走向產業(yè)創(chuàng)造之路。

　　眾所周知，如今的文化創(chuàng)意產業(yè)已經涵蓋文化、藝術、科技、傳媒、動漫、影視、旅游等各個領域，是緊隨時代潮流發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。其核心是文化，關鍵在創(chuàng)意，載體是產品，而統(tǒng)其為一體、涵蓋而合一者就是品牌形象。面對經濟高質量發(fā)展的新要求，順應西藏產業(yè)升級的新形勢，近來西藏以“地球第三極”品牌為整合驅動平臺，樹立西藏形象新名片，賦能西藏文旅大IP，必將引領文創(chuàng)產業(yè)新一輪升級發(fā)展。

　　品牌強則產業(yè)強。今年西藏政府工作報告提出,大力加強品牌建設,推廣好“地球第三極”區(qū)域公共品牌，組建好品牌行業(yè)聯(lián)盟，運營好品牌展銷中心，提升好品牌整體形象。推進特色產品地理標識化，培育一批標志產品……相信隨著品牌強區(qū)戰(zhàn)略的深入實施，文創(chuàng)產業(yè)必將成為經濟發(fā)展的重要增長極，西藏特色產品從“小”到“大”、從“弱”到“優(yōu)”的邁進步伐會更加出彩。